主流中突破 新媒體興起 WebTVAsia打造亞洲整合新行銷

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2018-07-05
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先前的報導中,2018GMA金曲國際音樂開始注重在音樂產業的跨界交流與領域的商機潛力,並以新創團隊和案例為音樂產業開發了實際的基礎想像與執行。而在這次音樂盛事中活動幫也邀請了WebTVAsia創辦人張捷惟(以下稱Fred),與我們聊聊如何在網路資訊轟炸的現代,成為亞洲成速度最快的新媒體之一,並以音樂產業作為行銷品牌的工具。

破除障礙,邁向娛樂媒體2.0

現今WebTVAsia的定位,以最基本的角度而言就是新一代的娛樂媒體,也就是娛樂媒體2.0。希望藉由亞洲創作者與內容的整合,串起整個亞洲的娛樂市場。「亞洲有很棒的創作者與內容。」Fred指出,國外通常認為亞洲統稱一個市場;但亞洲其實切割的細、每個市場不一樣。但可惜的是無法被其他國家發覺,中間困境不論是語言、文化障礙,亞洲國家常陷入衝不破自己的音樂格局、向外分享與創作。WebTVAsia的出現就是希望成為亞洲娛樂媒體的平台,為他們打破框架。與馬來西亞相較起來,台灣是創作天地。新世代的內容需要年輕人去發揮,語言表達強正是台灣年輕人的特色,呈現的內容也會更有令人注目的亮點。

營運要久遠,不能只侷限在新媒體的網絡上;更應該注視在線下的維護,如觀眾粉絲、合作夥伴等。要把素人推向發展成藝人,只出現在網路螢幕裡絕對不足,要真正結合線下的行銷活動,與媒體、場地舞台甚至燈光音響去策劃執行,把新媒體與線下結合,才是「藝人」的定義,也是真正的跨界合作。


Fred指出,藝人的定義不能只有網路曝光,還有與線下的活動結合。

1+1+1=無限!

逐漸走向多元化的新媒體領域,當網路平台轉變成實體活動時,其中規劃需要縝密策畫。要如何與網路紅人搭配結合,才不會有負面的觀感,都是考驗彼此的拿捏與碰撞。希望自家網紅開發其他國家知名度,便與曼谷的網紅合作、做街頭的表演,就會引起當地主流媒體的報導;把越南男藝人與泰國女藝人搭在一起,飛到韓國拍攝跨國MV,製造話題之餘也破了當天點擊率紀錄。


亞洲間跨國的合作、引起媒體關注與報導,嘗試所有的可能性。

相較亞洲地區,歐美地區跨團隊合作則非常常見。「美國通常協議的是雙方整合、都有利益的合作案;但華人音樂與地區因為還不了解之間的關係,也就沒那麼普遍合作。」Fred認為,正因如此WebTVAsia才扮演這樣的角色。將亞洲各區域如1+1的整合,最後的力量是會非常大。

起初因為不備受重視,就算是當紅網紅也不被主流媒體的報導;所以WebTVAsia甚至舉辦了自己的頒獎典禮:亞洲日播盛典,邀請亞洲各國網紅們參加。也在頒獎典禮前如GMA模式,規劃了系列講座、交流室,讓創作人彼此能更直接的分享接觸、開創亞洲新媒體的外來走向,激發新火花。

綜觀全球音樂產業,不難發現最直接是被美國音樂、文化影響。這幾年較有亞洲音樂、戲劇作品突出,讓亞洲年輕人看到,也領導著新一代的產業走向。亞洲有自己的內容,包括韓國、日本、泰國甚至是印度的電影也是值得被注目。其實都是有著好的音樂資源與硬體技術人才,只是尚未開發、利用到這些資源。在未來新媒體的走向與發展,牽動著亞洲的區域與跨國合作,都是活動人不可忽略的一塊。

作者:活動幫編輯 Amber

深被活動現場的氛圍所感動,各種產業交織串連而成的最終呈現總是讓人震撼,其中的細節與亮點更是讓人著迷,在這激發出更多新創意與新巧思之中,期勉自己在活動幫網站,能透過圖文傳達,與更多活動人一同感受活動的意義。
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