Melody of Life音樂節 環保樂活二合一 Spicy Disc經驗分享

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2018-07-03
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金曲國際音樂節畫下句點,不但帶來許多創新的想法,也讓台灣的業主看到更不一樣的音樂活動模式以及周邊設計,而在金曲國際音樂節後,活動幫也和興辦以環保為中心理念的 Melody of Life 音樂節活動主辦方,Spicy Disc 業務與發行總監 Suchin CHUTISIRIWATANA 及創意企劃總監 Poom MINGSUPAKUL 進行訪談,透過本次機會,我們試圖了解泰國與台灣二者間在音樂活動的操作上有哪些異同,並從中尋覓音樂市場的未來可能。


Spicy Disc 業務與發行總監 Suchin CHUTISIRIWATANA 及創意企劃總監 Poom MINGSUPAKUL相當期待在台灣能開發Melody of Life的新元素。


Melody of Life 為曼谷的一個大型開放式免費演唱會,從一開始為期三天的活動精簡為兩天,並試圖在音樂活動中推廣環保的重要性。

演唱會=活動大勢

如果你是細心觀察身邊活動趨勢的活動人,其實不難發現近年許多唱片公司紛紛轉為兼作演唱會、showcase 發行的角色,而本次 Melody of Life 的主辦方同是專培育歌手的唱片公司。Suchin CHUTISIRIWATANA 笑道,顯然亦見的,Spicy Disc 之所以投身到主辦音樂節活動,當中的契機自是基於音樂產業經濟環境的景氣地落,而又佐以近年收聽音樂媒介的轉變,導致 CD 銷量更是大量下滑,如何因應效應,當然對於每個唱片公司來說都是一大難題。

首先,唱片公司必須思考到如何建構出更為有效的方式,並產生新的媒介,讓大眾更為「直接」的接觸到音樂,而非單就憑靠線上串流媒體,或許,一個具有經濟效益又能帶動觀眾感官的音樂節就是一個佳法。

不分國界.音樂節眉角多

但音樂節真的有那麼好辦理嗎?想要達成目標當然沒有這麼簡單。在Melody of Life 的十年歷程,前五年單純就以免費演唱會方式呈現,但近五年開始出現各類周邊活動,並結合環保議題,透過音樂節這種音樂平台能夠建構出音樂人與一般民眾的溝通橋樑,藉以達到B2C 的效果。

活動幫緊接著進一步詢問 Spicy Disc 所針對 Melody of Life 的組織章程。對此兩位表示,雖然並沒有特別架設專負責活動的企劃部門,但卻有特別規劃協理 Melody of Life 的活動team,並由本身是製作人、音樂人的創意企劃總監 Poom MINGSUPAKUL 領頭,負責整體活動的 idea 發想。以下企劃組負責共同設定主題概念與藝人名單蒐集、業務組尋找可合作的贊助商與活動現場攤販名單,接待組則是負責照顧接待演出藝人的大小事務。

但想要創造出一個音樂人的歡聚平台,卻又需要民眾同來參與,勢必要有活動的中心主題,更要能掌握時勢所趨,於是乎,在主題的發想上 Melody of Life 將欲宣揚的教育理念鎖定在「環保」二字,更與泰國 cheese 雜誌長期密切配合,透過數據化的整理,更為清楚展現現今的流行趨勢與脈絡。

而在實際展現的形式則分為戶外場的大舞台與室內場的小舞台,每個(團)受邀的藝人都享有五首歌的表演時間,在義演的邀請對象除有當前有發片的歌手,新興藝人、有潛力的新秀、地下樂團或是歌手,當然都能在會場中見其身影,甚至更會邀請到兩到三組的國外藝人,其中邀請範圍在過去就曾有韓國、印尼、日本,甚至法國,陣容可說是相當精彩。

在演出或活動開始前,雖無一般音樂節常見的系列講座,但為增進對於音樂型態的挖掘,則設有短片、影片作為成果展現的工作坊與音樂競賽(樂團),也針對演出當天藝人名單而販有藝人周邊、舉辦簽名活動,甚至製作Tshirt舉辦公益活動。而在面對舞台、燈光、音響等硬體部分的實際執行,則會先進行活動人都相當熟悉的「比稿」,並在確認協力廠商後共同合作執行。

誰來幫幫忙?贊助那些二三事

而像Melody of Life這樣性質的免費演唱會,在分攤費用上是否有顯著的不同?Suchin CHUTISIRIWATANA表示,在泰國的狀況與台灣最大的不同,在於官方力量的介入,基本上泰國政府並不那麼支持該類型的文創活動,在這種狀況下,尋求場地方的贊助與協力就是音樂活動主辦方所必須細心的重點。

因此,Spicy Disc轉為曼谷的Central World中央世界購物中心合作,在經費較為不足的狀況下,也需要尋求電信公司、啤酒等贊助商,不斷開發新客戶更是勢在必行,回顧過去就曾與YAMAHA合作,並在活動當中曝光新車。而除會在活動視頻中置入客戶產品外,根據贊助金額的多寡而有印刷品、宣傳品、廣告、舞台橫幅等不同套裝(package)贊助方案來為贊助商進行不同程度的曝光。像是在Melody of Life 的活動現場,只能看到由泰國當地酒商所販賣的在地品牌,並在固定區域、固定時間內販賣,藉以達到酒精管制。

觀光音樂.樂活生活

談到音樂活動的未來展望,Suchin CHUTISIRIWATANA與Poom MINGSUPAKUL也紛紛談到,從在暹羅所舉辦的大山音樂節(Big Mountain Music Festival),或是曼谷潑水音樂節(S2O Songkran Music Festival),利用音樂來帶動城市觀光可說是淺顯易見,城市中的音樂節更已經是觀光的一項重大指標,也是未來國內外音樂節所能夠努力與堅持的一個明確方向。Spicy Disc也希望能在未來幾年與泰國國內的幾大音樂節相互合作,在同一個時程內異地共同舉辦音樂節,音樂串流,讓更多民眾能夠擁抱音樂,而這也是未來音樂與活動產業的趨勢。

 

photo credit:Melody Of Life Music Festival

作者:活動幫編輯 Davina

將對於「美」的熱情投注活動,由互動科技與數位多媒體的五光十色、炫目多變的舞台燈光,到文創藝術的時代精神,記錄活動人穿梭會場的身影,深入挖掘活動的方方面面,在活動幫網站,每個活動人都能是綠了那江南岸的春風。
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