音樂新視野 2018GMA金曲國際音樂節 串起跨界新想像

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2018-06-28
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從2010年舉辦、擴展延伸至今的GMA金曲國際音樂節,除了受人注目的金曲獎頒獎典禮外,在典禮前三天所舉辦的國際音樂節系列講座,透過「國際論壇」、「商展交易中心」與「商務交流會」等,以音樂作為國際間的交流媒介,將國外趨勢與案例帶入台灣中。其中「新創發表會」則是邀請了台灣的新創團體進行分享,跨界應用為台灣音樂帶起了什麼樣的新潮流與火花。活動幫也為活動人整理出新創團隊所提出音樂產業的跨界趨勢,透過交流合作發想、成為活動現場中的新亮點。

新創團隊X音樂產業
自從金曲獎擴大轉型為B2B的媒合商展平台後,希望透過系列講座讓國際音樂影視業者及音樂人能與國內音樂產業交流洽商。在商務交流會中可以發現音樂已經不再只限於聽覺的享受,而是強調實際運用在跨界的結合。而在新創發表會中,由5個不同的新創團隊個別發表對音樂產業的想法、提案,以及各自真正履行在活動業面中的案例。不再侷限聽覺視覺,甚至是結合文化陶冶的體驗,搭上現正熱潮的互動體驗,讓音樂成為活動中不可或缺的主角之一,顯現多元嘗試的有趣案例。

5個新創團隊中,加點音樂為線上專業授權的音樂平台,主要讓音樂能更快速的被運用在廣告、電影遊戲上。過去在使用音樂前需要先取得授權才能進行後續作業;而在此平台上客戶試聽後可以直接線上購買、取得合法的授權書,進階減少時間與其他成本,提供活動人更多彈性的選擇。不只限於音樂授權的買賣業務,期許以音樂設計的概念,啟發產業無限發展的可能。亦從音樂行銷品牌出發,鎖定客戶品牌定位後篩選出適合的聽覺搭配、增加客戶的音樂記憶,整體呈現也增加了趣味性,如口袋音樂盒類型的客製化禮品。

加點音樂也分享曾承辦的茶品牌案例,「香味與音樂的結合」以聽覺來品茶,結合互動體驗、營造出品茶的氛圍。客戶只要按照茶具的使用步驟,依序擺上茶具的同時也會出現相對的音效,最後把每個茶具結合後能譜出一首完整的歌曲。小小活動卻帶出整個品牌的印象與氛圍,也是體驗活動中的新巧思。另一個案例是用腳踏車踏板驅動視頻與音效,結合品牌「手工」的特點,把品牌精神更完整的呈現。不僅有音樂,更強調聽覺跟互動結合,讓客戶有全新的體驗,更容易對品牌有印象。


不只有視覺,結合聽覺與體驗互動,讓客戶對品牌印象更深刻。

如牧創新專注在音樂與互動體驗搭配上,將展演設計與品牌行銷結合VR、AR和體感戶動,打造更有趣、新穎的感官效果:如結合曲風與歌詞,透過音樂與影像傳遞出MV新想像;又如3D投影塗鴉,應用在車展商演、記者會、甚至是親子活動,都能應地制宜快速繪製符合主題裝飾。投影除了客戶logo之外,也能讓客戶自己發揮,互動零距離更能吸引潛在TA目光。

「音樂」要如何透過策劃與實體的活動,把區域間的商機、文化串聯起來,有賴新世代的創意。

你的心情果汁,音樂決定
除了新創團隊的案例,在「展示活動」中也能發現音樂與科技間的跨界應用技術、展現出未來產品的商機,以Squeeze Music為例,是台能分析歌曲音頻、根據其中情緒條配出專屬果汁的音樂點播果汁機。把音樂體驗再延伸,不在只限於聽覺或視覺,而是更擴展到味覺部分。不仰賴語言,以自身去體會其中的不同,也是另一個互動體驗的新型式。


音樂與科技的結合應用,替未來跨界產品多了更具體的新想像。

2018 GMA金曲國際音樂節的系列講座中,可以發現音樂產業已開始朝向跨界領域的合作與發展,而範圍區域不止於國內,國外交流也是持續接觸。在經過系列講座的分享後,音樂與互動體驗運用在活動產業上不僅可以增加活動亮點,亦能加深客戶對品牌的印象,這都是活動人可加強運用的tips。

photo credit:2018金曲獎

作者:活動幫編輯 Amber

深被活動現場的氛圍所感動,各種產業交織串連而成的最終呈現總是讓人震撼,其中的細節與亮點更是讓人著迷,在這激發出更多新創意與新巧思之中,期勉自己在活動幫網站,能透過圖文傳達,與更多活動人一同感受活動的意義。
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