2018金曲國際音樂節 focus全面啟動

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2018-06-15
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即將在本月23日登場的金曲獎(Golden Melody Awards,簡稱 GMA)不但是華人地區最受到矚目的活動,更是名列全球的三大音樂獎,與葛萊美音樂獎(Grammy Award)、全英音樂獎(Brit Awards)齊名。

每每頒獎典禮落幕,對於一般非音樂相關產業人士來說,或多或少所聚焦的角度落在紅毯的眾星雲集、頒獎典禮的妙語如珠,或是五光十色的多樣化舞台表演,而討論聲量最高的當然也是各類得獎名單。而在去年一系列的2017 GMA特輯中,活動幫則將焦點鎖定在從 2010 年便與頒獎典禮合併辦理的「金曲國際音樂節」,透過策展人專訪、金曲講座、展示活動、投售簡報、國際論壇與快速媒合會等幾項主題,進行場邊觀察與活動觀點分析。

延續先前的經驗,活動幫在今年的 GMA 特輯中也將繼續從活動人的角度,進一步來討論這個全世界三大音樂獎項之一,如何帶來更為宏觀的國際視野,並帶領大家一個個偵破的各種大型國際音樂活動辦理可能性與方方面面。


「未來 ing」為本屆金曲獎的主題,無論在講座的主題安排,與會者與各類講者的邀請都更為多元,希望帶給台灣業者「音樂圈其實也可以不只有音樂」的新概念。

商務交流機會再擴增

透過金曲國際音樂節這樣能將許多國際上的重量級嘉賓、公司,甚至是論壇與媒合集結的場域,擴張至一連串的系列活動,這樣結合 B2B (Business to Business)導向的演出及媒合及交易中心,可說是促進國內外相關產業業者交流與洽商,並能鏈結製作、展演、行銷、通路等的一大重要場域,能提供更為宏觀的角度來觀看產業面向。

而為創造出每屆金曲國際音樂節的多樣化並做出區隔,首先今年於邀請人數與對象進行整合與擴增,拓展到 14 位音樂節與策展人、22 位潛在商機與買家,希望能帶給國內業者更多刺激與商業想像。



另一方面,似乎為減少台灣團隊對SpeedMeeting快速媒合會的排拒效果,今年的商務交流會特別將快速媒合會,與去年的投售簡報兩個項目合併為一,而在主題上進行區隔,二分成音樂節與策展人、潛在商機與買家兩大單元,並依照性質分組,進行總長 45 分鐘,每家廠商各有 10 到 15 分鐘的 presentation,透過講者的業務介紹、實務分享,能夠將更多海外的各類知識與資源帶給國內業者,講解後續則能移至商展交易中心洽談,開啟合作的對話。



走出音樂圈.落實跨界想像

在現今如此強調 IP 市場、建立活動自我價值的同時,我們亦可窺見金曲國際音樂節如何不斷推陳出新,為自己的 IP 色彩增添的更加炫麗。就以本屆的各項活動流程之觀察,不難看出金曲國際音樂節不斷嘗試跳出限於音樂圈同業交流的格局,從固往單以音樂為主題,到本屆更加深「跨界」概念,並大量加入了科技的運用層面,豐富活動視野。

國際論壇在辦理的過程可謂是腦筋急轉彎,首要須帶入現今的流行元素,並進行剖析與分享,更要向台灣廠商介紹未來的數位趨勢,當然也須掌握 keyword 的原則,以不同的切入角度來進行討論。

延續去年加重比例邀請東南亞各國來賓交流,在今年也將特意加強文化討論的空間,如動漫遊戲音樂、嘻哈文化、區塊鏈運用、人工智慧、與虛實共構(VR),並花更多的精力討論「演唱會」的區域策略與如何更有效的拓展音樂商機。

而今年首創的「新創發表會」則將邀請到 Accupass(活動行銷與售票系統管理)、如牧創新(互動科技與專案規劃)、電獺(數據資料採集、運用與行銷)、光吶科技(五月天中控螢光棒製造商)等團隊,希望藉由他們的專業領域,與音樂行業產生更為緊密的連結,並期盼透過不同感官的刺激,台灣業者能跳脫出故往的合作模式,創造出更多可能。

承先啟後.新秀再起

售票演唱會是一直是金曲國際音樂節相當特別的一環,雖說金曲國際音樂節本身乃是B2B的導向,但透過售票演唱會,能提供一個場域,讓更多台灣聽眾接觸不同於主流的優秀歌手,甚至在今年也擴及到泰國 Lomosonic、日本 Bentham、瑞典 The Magnettes 三組國外歌手的策略聯盟演出,性質更為多元可看,這也與前進校園產學交流活動、金曲講座GMA TALK所要提倡的「向下扎根」相互呼應。


為使更多潛力新秀的能力被看見,在今年的活動規劃上特意加入「金曲星聲代」,讓許多華語新秀在信義區香堤廣場上一展自我魅力。

綜觀以上,金曲國際音樂節從一開始以一般大眾為訴求的金曲音樂週,到現在轉型為以「產業媒合」為導向,也將在今年邁向第五年,無論活動的規劃、講者的參與甚至到潛在買家的邀請,都不斷突破昔日的格局,活動幫也相信從 6/20 開始,接續三天的豐富活動內容,都會有許多能讓活動人觀摩、借鏡,找出活動產業的未來 ing。

作者:活動幫編輯 Davina

將對於「美」的熱情投注活動,由互動科技與數位多媒體的五光十色、炫目多變的舞台燈光,到文創藝術的時代精神,記錄活動人穿梭會場的身影,深入挖掘活動的方方面面,在活動幫網站,每個活動人都能是綠了那江南岸的春風。
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