網路活動小撇步 行銷搭配一大步

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2018-05-01
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網路活動跟實體活動的搭配,就好像一首流行音樂裡常見到的主副歌,副歌是歌曲中一句或一段重複的歌詞,在旋律、節奏和情感上均與主歌形成反差,為歌曲曲調提供變化性。就如同一般作曲者會先寫出副歌部分再進行主歌的創作。所以網路活動也幾乎都是因應實體活動的需求來執行,包含前中後的鋪陳,讓受到時間與空間限制的活動能夠透過網路而無遠弗屆,無論是發表會、演唱會、研討會或是一般商演,網路活動的操作也逐漸成為客戶著重的區塊,所以活動幫在本月的專題就是針對網路活動的操作來介紹,包含社群平台的運用、口碑行銷操作以及網路活動的技巧,都可以讓活動人在規劃上有更清楚的脈絡。

網路活動能做的創意很多,可依照功能性來置入在不同的時間點與平台上,但所有創意的前提,一些網路行銷的技巧先到位才能吸引更多人來參與。所以幾個已經相當常見的網路行銷要訣是執行網路活動前不能省略的,像是SEO與SEM。 SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎優化),讓活動相關的標題、網站能夠在Google關鍵字搜尋時出現在排名前幾名,當搜尋引擎優化發揮功能,相同的網路活動內容也有特色,就有機會讓這個在網域中舉辦的活動有更多的曝光,吸引更多潛在消費者。

而相較於SEO需要一些時間來優化才能看到成效,如果客戶預算足夠,或是網路活動的時效不足夠來累積SEO時候,那付費購買SEM(Search Engine Marketing,搜尋引擎行銷)也是選擇之一,現在已經有不少的公司提供SEM的策略規劃服務,能夠直接以類似買廣告的方式讓活動名稱出現在排名前端。SEO與SEM都是可以在實體活動前先讓網路活動提高整體知名度的方式。

了解如何讓活動關鍵字能夠在google中被搜尋到之後,社群功能不斷推陳出新的時代,網路活動對社群的倚重也是與日俱增。除了分享資訊、跟消費者互動等基本功能之外,現在社群能支援的網路活動也包含了直播、投票、商品銷售等,並且用戶超高的黏著度還能夠透過機制來精準的鎖定目標受眾。讓社群已經成為了不少網路活動功能強大的第二官網,甚至負責經營社群網路活動的「小編」在現代的需求也更趨於專業化,如何在對的時間發起對的議題,操作大小網路活動,都必須更精準專職。

而內容行銷現在也是能夠相當靈活運用的網路活動,從過去單純的圖片、文字在網路上分享,到現在也涵蓋到影音、直播與微電影的部分。在實體活動的前中後都能依照需求穿插,像是活動幫剛專訪到的達摩媒體,也就是透果所謂的口碑行銷來為客戶規劃各類型的內容宣傳,要操作這種網路活動,挑選適當的人選來體驗適當的活動內容很重要,能夠在網路上創造出的話題會因為有內容有劇情而讓人有更深的印象。

網路活動能夠比實體活動來的天馬行空,也能觸及更多的潛在客群,當然更是實體活動不可缺的行銷手法,活動人要如何在提案時就把主歌跟副歌一次美妙的搭配讓客戶滿意,不彷看看本月為大家準備的專題報導。

作者:活動幫主編 Martin Tsai

從活動提案、場地規劃、舞台架設、燈光音響、表演排練到活動人的日常,直到某個時刻,彷彿是一群人生命的累積。也就是當高於5000度的白燈亮起,產品、人員就定位,人潮開始進入會場的那一刻起,不只對活動人是平凡又百感交集,更是活動幫網站的精神。
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