少女心爆棚!Samsung旗艦LadyS9體驗 再現網美星據點

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2018-03-19
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春意盎然、百花齊開!春季不但是賞花出遊的好季節,也是各類商品的新品發表會逐一露出的日子,由十二點原生概念有限公司所構思,於 3/8 到 3/11 期間在信義區香堤廣場香堤廣場舉行 LADY'S NIGHT──Galaxy S9〡S9+ 消費者體驗活動,其中響應春之季節、突破你對科技的刻板印象,將活動體驗鎖定女性消費者,以「花」作為本次的活動元素,並由四大主題貫穿,在春意盎然的三月天帶給女孩浪漫又春天的消費體驗。

LadyS9 號召女孩們來場華麗的春之探險,打造女孩的專屬空間!以 Lady’s Night 為發想概念,三星與十二點原生概念為女孩們量身打造premium設計感十足的專屬玻璃屋,佐以創意女孩區、多采女孩區、微光女孩區、好樣女孩區等四大主題風格的專屬體驗區,在絕美的夢幻情境中,盡情享受由 Galaxy S9〡S9+ 帶來的科技饗宴。

突破以往都是一樓的體驗空間,在這次的LADY'S NIGHT──Galaxy S9〡S9+消費者體驗活動上,十二點原生概念特地搭建出二樓的空間,而這也必須要克服香堤大道凹凸不平的地板,並在場勘過程中測量每個角所需要墊高的高度,可說是本次活動的一項大魔王。


入口處的工作人員會簡單介紹本次活動並協助民眾填寫問卷即抽獎券,而如若是使用三星旗艦機之機種的民眾,也能享有免費的無線充電服務。

走進體驗會場,「創意女孩區」打造出如客廳的設計,三面豎立的三星液晶在外觀上打造成梳妝台的鏡子,象徵體驗民眾能透過建置虛擬人偶,看到不一樣的自己。連接手機的液晶螢幕能夠放大虛擬人偶的操作過程,以利排隊民眾提前了解狀況,下方抽屜則是作為藏納防盜主機與各式線路。民眾只要拿起內建相機選用 AR 自拍功能就能建立自己的動態貼圖,亦可經由十二點原生所建置的下載頁面,長按即可下載動態貼圖。



既然是要凸顯女孩主題的元素,不可或缺的就是拍照與攝影的場景建立。「多采女孩區」特意建立出兩個不同的「灑花場景」,不但符合 lady 元素,現場還能拍攝照片並透過工作人員的協助,使用超慢動作攝影之功能,拍攝影片並帶回家。

而在「多采女孩區」的中間則是建置較為詳盡的產品解說空間,來向民眾介紹超慢動作攝影的陷阱框功能。為凸顯該項功能,現場也準備了小皮球與小企鵝讓民眾能夠使用該系列手機,現場拍攝出有趣又可愛的影片,加強體驗過程。

專屬於女性的拍照場景還未結束!春日氣息濃厚的盪鞦韆也是活動中具有小巧思、少女心噴發的拍照專區,這也能讓女性消費者在體驗活動的過程中,潛移默產生想要更加了解到商品的想法,更自發性的拍照打卡上傳。


漸層棉花糖攤位後方播以慢動作攝影功能之影片,也是讓民眾能夠快速了解產品,有吃又有玩的小體驗。

響應社群媒體的活躍程度,「網美拍照牆」也是各項活動中不可或缺的一項要點。在花牆拍攝完畢後,民眾能夠在一旁排隊進入微光女孩區──暗房。夜拍一直是三星旗艦機所推的重點功能,如何能夠成功模擬夜晚的光線,這次活動也與先前 Samsung X LINE FRIENDS  粉甜星旅程體驗活動同樣設置了暗房,更佐以不少有趣的新意。


從花牆旁的玻璃門踏進暗房,你能夠發現如顛倒屋概念的場景佈置,無論是由門口向內拍,還是站在暗房內向上拍攝,各類有趣又可愛的布景皆能讓民眾產生想要主動拿出手機拍攝的慾望,增添體驗趣味。


暗房內的牆面以花牆與 LadyS9 還不算晚的 logo 組成,體驗民眾能夠使用系列手機在花牆前自拍,並以高效能的拍照功能拍出一系列的網美照。


而在「微光女孩區」的外圍則是推動 Bixbt Vision 2.0 翻譯功能,為讓民眾引起想要使用翻譯功能的興趣,現場備有八種不一樣的花卉英文名稱,只要開啟功能就能翻譯。

以星球作為概念的圓球泡泡屋──「好樣女孩區」由藝術家陳思安領軍的星球製造所團隊為構想,將其設計的星球美食置入泡泡屋中。民眾可以在此體驗「景深即時預覽」功能,而當中所營造的野餐氛圍也引來讓許多民眾紛紛拍照紀念。

此外,如果你有細細留心,你會發現到以上介紹的四區其實都有一個代表性的 KOL 藝術家(Key Opinion Leader),與其產品的功能性質或是活動設計概念相似藉以呼應,這也是隨著社群平台興起,而在活動中越發常見的一種行銷手法。


自由體驗區體驗周邊商品及三星其他 3C 產品,身著藍衣台灣三星品牌顧問也會在現場為民眾介紹產品。


在體驗活動的現場,活動幫恰好碰上了由公關公司主持的記者會,與活動公司主導的實體的交互換場過程。

除了在體驗活動中所展現的有趣 idea,活動幫也近一步問到 3C 產品客戶的合作過程與需要留心的方方面面。就以本次的活動來說,同樣是由台灣三星提供需要 highlight 的商品功能(如虛擬人偶、虹膜臉部雙辨識、超級慢動作、暗房攝影),再由十二點原生概念進行後續的場景設計與體驗規劃。像三星這樣的國際大品牌,無論是舉辦實體活動或是線上虛擬行銷,都經由好幾個不同的部門相互管理。比如實體活動會由交由專業的活動公司,記者會則是公關公司負責,整體活動概念規畫則是交由虛擬行銷部門管理,在如此錯綜的合作過程,資訊的同步就顯得相當重要,因此無論是虛擬還是實體活動,在調性與宣傳方式上都需相同,並透過每一次的會議達成協議、讓客戶滿意。

談到與 3C 產品客戶的合作眉角,十二點原生概念特別強調資訊流通的重要性。單就產品面向來說,3C 產業可說是節奏變化相當快的產業,競品更是眾多,比如說最大光圈曾一度由三星的 F1.7 領先,而後由其他競品以光圈 F1.6 領先,而對於活動人來說,就必須要時刻掌握各類手機品牌的相關消息,才能在訓練工讀生的過程準確的制定話術,並在不斷的訓練過程中精益求精。

除了需要資訊流通的重要性,如何在短暫的準備期中做到最好,與各類廠家平時的關係的建立也顯得相當重要。而在活動當中如何因應器材當機,當然就是需要經過一項又一項的壓力測試與備品的考量,縝密的思維即是活動人所該具備的一項工作能力。


以十二點原生概念的經驗來說,3C 體驗會若是辦在香堤大道上,平日約會有1000多人,而到假日甚至會超過3000人,必須做好每個區塊的排隊動線才不會造成現場混亂。

最後,談到活動成果的呈現方式,他們也提到了 KPI 的分析結果。就以實體活動來看,場地本身的條件就顯得相當重要來決定。如先前坐落信義區的 SAMSUNG VISION LAB  三星品牌旗艦概念館由於是密閉空間,即會以「進館人數」來做計算,但如果是如香堤大道這種開放式體驗區,則會憑各區體驗人數來做計算方能更加精確,更能強化後續結案報告的結果。

 

作者:活動幫編輯 Davina

將對於「美」的熱情投注活動,由互動科技與數位多媒體的五光十色、炫目多變的舞台燈光,到文創藝術的時代精神,記錄活動人穿梭會場的身影,深入挖掘活動的方方面面,在活動幫網站,每個活動人都能是綠了那江南岸的春風。
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