包裝品牌更一階 音樂通用設計的基本法則

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2018-01-15
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加點音樂所主辦的「台北音樂設計節」以音樂為主軸,向外延伸了不同類型領域的音樂案例,可提供活動人在籌備活動時的一些靈感發想。在先前的文章中為活動人介紹了與配樂師的溝通商用配樂的tips,音樂聽起來似乎籠統,但生活中卻常常接觸到,且在不知覺中被影響。如何不只靠視覺吸引客戶的眼光,更以聽覺來襯托品牌的活動內容,是活動人可以考慮的新方向。

若是不曉得從哪裡開始著手包裝品牌,可以先從一般人可接觸到的開始:以大眾人群皆可使用或是能傳達的通用設計著手,等到操作成熟後就可以準確的區別目標客群。


一個商品或是一場活動要如何讓客戶感興趣、停下觀賞,並且購買或著參與,是活動人常常思考的事。除了可以用視覺燈光效果增加客戶想接觸了解慾望外,聽覺也是可利用的管道之一。

何謂通用設計?

當一個設計產品出產後,為考量使用方便,通常會以一個標準值、平均化呈現;但這種呈現方式,有時並非大家都適用。通用設計除了考量使用者的使用狀況,更顧及使用者的當下心理狀況,進而提升使用者的自主尊嚴。而主要目標不僅限於障礙者,更包含所需者之外的一般人;不僅考慮到障礙者與弱勢族群的使用情況,也能包含到一般人的使用需求。

音樂層面的通用設計在現實生活中如公車在上下車時的刷卡機。它除了依照身份有不同音效外,發出的聲音也方便讓司機辨別客戶是否使用符合其身份的票價;路邊常見的便利商店歡迎門鈴聲,除了可以當作企業識別之外,也能同時提醒店員有顧客上門、做好應對措施;又或者是搭乘交通工具時到站播報聲,都是通用設計的應用。若是運用在活動面上,或許可推出語音式入場券,不僅可快速辨別是哪方活動客戶,再加上視覺燈光與其他創意效果,都可以為整場活動增加亮點。除此之外還有很多新面向可發想,創造出獨一無二又印象深刻的體驗!

通用設計與無障礙設計並不一樣:如無障礙斜坡,除了障礙者可使用外,若有大型貨物的廠商也能使用。在活動現場實際設計時,一個簡單的語音播報、或是現場設備的凸點標示,就可以同時幫助身障者與一般人,同時把所需照顧到、也不會多增加成本。


無障礙設備有時過於特殊設計可能會引起他人的歧視;而通用設計考量身障者外,也讓一般人能正常使用不被影響,避免突顯使用者的病徵,就是化解了這不平衡的癥結點。

另外,音樂在活動中的角色不論是氛圍主題的表現或是象徵國家意象,都應該注意是否會違反當地的傳統與紀律。在台灣能使用的音樂在國外說不定會被視為一種歧視而被制止,同時版權也是需要重視的問題。把音樂與通用設計結合,看似困難但生活中其實輕易能接觸,活動人若能好好使用這些素材、運用在活動,成功把氛圍打造出來,讓參與者快速地進入現場狀況,這些都是在活動人在籌備規劃一場活動開始前需再三確認。

困難處與轉捩點

當設計師在設計時很容易被視覺主導一切,但通用設計應更講求多共同感官設計,同時照顧到多層面的使用者。當此設計品被劃分專門為一種使用者設計時,反而會讓使用者不敢使用。活動人也可因此獲得新啟發:要如何在一場活動中做出讓大家不會因此區別他人的設計,強調共用概念,是通用設計所追求的目標,讓所有人皆能順利參與、享受其中,是個有趣的新方向。

舉例來說,服裝發表會上除了設計師重點的衣服設計,音樂也佔了很大一部分。要如何把音樂與走秀、服裝的結合搭配,彼此互相襯托不搶風采,也是一門學問。當一場時裝秀音樂太快太慢,模特兒無法對著節拍走、就沒了氣勢;要轉換下一段演出時該從哪裡轉化氣氛、或是模特兒要換誰上場,都要有精準的計算。運用在活動業上也是相同手法,如果沒有抓準音樂切換的時間點,活動氣氛也容易冷卻;或是在活動進行中,音樂沒算準時數提前暫停,讓參與者乾站在那,都是活動人不想遇到的情況。


在時間抓緊的時裝秀裡,模特兒與音樂的配合度夠高,整體下來才會氣勢又專業。

作者:活動幫編輯 Amber

深被活動現場的氛圍所感動,各種產業交織串連而成的最終呈現總是讓人震撼,其中的細節與亮點更是讓人著迷,在這激發出更多新創意與新巧思之中,期勉自己在活動幫網站,能透過圖文傳達,與更多活動人一同感受活動的意義。
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