活動人注意! 商用配樂實戰守則 秘笈大公開

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2018-01-11
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在先前的文章中,活動幫曾為大家介紹過與配樂師合作的小撇步,而除了常見到的活動配樂,對於活動人而言,廣告與形象宣傳影片也是時常經手的項目之一。透過加點音樂主辦的「台北音樂設計節」,活動幫也來到由知名配樂家溫子捷所主講的座談,並為活動人歸納出幾項商用配樂製作的 tips。

首先,在講座的開場溫子捷就說道:「影像需要整體聽覺設計,音樂只是一部分,而配樂是伴奏邏輯的思考。」他認為活動人在尋找配樂師的同時,必須先了解配樂本身的含意。首先,配樂是一個時間相當短暫的符號拼貼,它出現的目的乃在於讓影像變得更好看,幫助銷售、影像敘事,更可以 highlight 產品。配樂本身的存在乃是基於一個加分的工具,但雖說能夠加分,卻也有機會扣分,也因如此,對於商用配樂,活動人必須了解以下幾項要點。



了解客戶的影像敘事主題

就以現今常見的案例來談,影像處理層面可以粗分為既有廣告類型(電視廣告、網路廣告、宣傳影片)以及近年特別流行的微電影兩大項。雖說以上兩者都是使用影像說故事,但一般常見廣告都是 highlight 產品,強化產品的呈現,也就是著重於商品本身,敘事範圍較為狹小。微電影則是擴大敘事範圍,從腳本到敘事手法多是提升品牌形象,述說品牌精神。也因如此,這兩種分項在配樂的設計手法與編曲方式有著天壤之別。

在了解到配樂有著增強影像的連結功能後,活動人接著需要透過音樂會議來和客戶確認需求:你的影像是屬於商品廣告還是推播品牌形象?有沒有想要的音樂時期、配樂演奏方式、類型與形式。具體化客戶的需求,才能在後續配樂的選擇上更上軌道。


就連音樂的長度都影響到觀影的整體感受,活動人在挑選配樂的過程也必須把這點放在心上!

配樂選擇有訣竅

隨著科技時代的蓬勃發展,不但對版權音樂的了解越來越普及,綜觀國內外,對於版權音樂在商業的使用也越趨成熟,活動人所能蒐集到「音樂大補帖」難易度也越發降低,但從這裡,溫子捷指出了一個有趣的現象。

他說到,雖然許多活動人對音樂都有著一定的賞析能力,能夠透過網路資源找到音樂 sample,但可能拿出去與客戶 brief 的配樂多是屬於大製作高規格作品(如超人、蝙蝠俠等電影配樂),不但取決於預算,很難再線上找到能夠直接使用的版權音樂,即便轉而與專業配樂師合作,對配樂師來說都是一項大挑戰。

因此,他會建議活動人在一開始與客戶開音樂會議的時候,可以盡量強化對商用配樂採集,如以版權音樂網站音樂為主,並多找幾首歌曲好讓客戶挑選,一來讓客戶知道他們是有選擇的空間,二來多首曲目也能有更強的應變性,以降低失誤的機會。



配樂啟動3、2、1

配樂的「配」字,強調了音樂之於影片的主從關係,而配樂的重要性在於強化影像、幫忙把故事說得更好看。對於活動人來說,如何規劃配樂製作流程並快速上手,首先你必須先要找到你的任務。

就溫子捷的個人經驗來談,他認為在與配樂師的合作過程必須先歸納需求。你的配樂需要哪些元素?配樂所要帶來的效果為何?更重要的是,在配樂的製作中,音樂的好聽與否只是其次,能不能完美的 promote 商品(如準備商品現身曲、轉折曲等)才是首要之務。

而在歸納需求後,緊接著就要規劃任務。活動人需具體整理出腳本背景、故事發展與目的及即將發生的事件,如此一來,配樂與影像的結合才能更趨完美。當然,為了要讓配樂師能夠更加理解影像敘事的內容,確認輔助任務的資料自然也是相當重要,像是在事前提供 PPM 資料(pre-prouction meeting)、動態腳本(motion board)、素材(reference)等,都能讓配樂師更加了解影像概念與品牌需求。

最後他也提到,當配樂與影片製作完成,活動人最好能再與客戶定案前重新消化客戶提供相關資料,並備好沒有搭配配樂的影片檔以供參考,如此一來才有機會創造讓三方都滿意的合作歷程。
 

【關於】溫子捷

知名配樂家,2004 年開始成為獨立音樂工作者,作品從廣告、短片、動畫到紀錄片、電視劇、電影。2006年以《奇蹟的夏天》首次登上大螢幕,2009 年後漸漸將配樂工作轉向廣告及品牌短片等,曾為Nike、Asus、迪士尼、麥當勞、IKEA、Audi、HTC……等知名品牌製作配樂,廣告作品超過百支,更曾為多位當代藝術家及設計師的多媒體作品製作影像配樂及聲音設計。2012 年為《逆光飛翔》、《不老騎士》兩部頗受好評的長片製作電影配樂,近期製作的電影配樂為《幸福路上》、電視劇《通靈少女》等。

作者:活動幫編輯 Davina

將對於「美」的熱情投注活動,由互動科技與數位多媒體的五光十色、炫目多變的舞台燈光,到文創藝術的時代精神,記錄活動人穿梭會場的身影,深入挖掘活動的方方面面,在活動幫網站,每個活動人都能是綠了那江南岸的春風。
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