感受再升級 Subaru最有溫度的VIP洽談區

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2018-01-04
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2018世界新車大展展期間,不難發現各家車廠在具備漸漸邁向國際化的展台外,新穎的表演內容與吸引人眼球的新車款,都只為了留住目標TA腳步;但除了這些之外,要如何在炫麗的車展中讓人印象更深刻?在體驗式行銷漸漸成為主流之際,車商不約而同皆增加VR做基本設備、讓客戶可以體驗模擬,Subaru更搶先推出最有溫度的VIP接待室新亮點,除了讓你親眼看見外,更要你身處其境。

相較於一般新車展示大都安穩的放在展區上,旁邊立個解說牌;或是在周圍擺放一些小裝飾品,讓客戶去想像這款車的使用對象。 Subaru直接打造了車款的模擬體驗區,透過牆上海報的車款搭配周遭佈景,更能讓客戶深度感受 Subaru想要傳達的感受與情境。


地板特地舖上人工草地營造露營氣氛,桌上擺設的玫瑰花也是真花,在細節部分不馬虎。

體驗展區可分為兩部分,前半段是露營區、後半段則是海灘區,透過兩種不同類型的旅遊帶給客戶最直接的感受:不論是偏好哪種休閒方式,都能在 Subaru找到最適合的車款,且不只有一人滿足,是全家人都會滿意。


以牆上海報示意出遊情況,搭配適當裝飾增加臨場感;並以真實植物呈現,講求最貼近生活的細節。


用照片烘托出故事,當硬體設備已經到巔峰時,客戶就會著重在軟體上;而故事性會逐漸成為新的趨勢,如何讓人藉由故事去想像自己駕駛汽車、想進一步了解,就是成功的開始。


在媒體日當天準備了小點心與茶飲。平日則可以讓客戶可以在此休息,把停留時間拉長;搭配牆上電視撥放的影片宣傳,讓客戶更能有想像的空間。


車展中每間車商都會有基本的接待處,要打造一個體驗區人人都可以做;但要做到讓客戶印象深刻、甚至會再期待下次的展現,靠的就是創意與巧思。 Subaru抓住現代人喜歡拍照打卡以及車展參觀累了想要有地方休息的習慣,搭建出模擬場域來進行新行銷,以簡單卻有力地傳達 Subaru品牌以及車款特性,加強客戶的感官與衝擊,也達到留下特別印象的目的。,

作者:活動幫編輯 Amber

深被活動現場的氛圍所感動,各種產業交織串連而成的最終呈現總是讓人震撼,其中的細節與亮點更是讓人著迷,在這激發出更多新創意與新巧思之中,期勉自己在活動幫網站,能透過圖文傳達,與更多活動人一同感受活動的意義。
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