【2017GMA特輯】產業媒合新焦點 投售簡報躍向國際 與會者觀察

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2017-06-26
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在資訊爆炸的時代,國際間的資訊與網路間的聯繫越顯頻繁,而在「載體」快速轉換的現今,音樂產業的整體環境對新型商業合作的拓展,可說是相當迫切與需要,除需主動,更是要透過積極爭取才有機會創造無限可能。

不同於過去較為被動的交流方式,音樂產業於今的媒合型態也推陳出新,深具國際指標性與歷史意義的金曲獎頒獎典禮(GMA),從 2014 年開始,於活動辦理層面上致力於更多元、新型的國際媒合型態。

高效率見面情.音樂媒合好去處

金曲國際音樂節於 6/21 至 6/23 在寒舍艾美酒店盛大舉行,國際媒合型態延續去年辦理的多元與專業,其中新興的媒合途徑──「投售簡報」亦是讓許多音樂人相當期待,希冀藉由 GMA 的活動聖堂,與國際間有更親密與深入的接觸。

投售簡報即是透過邀請國際音樂產業中「各專業領域的代表」前來,活動總時長30分鐘,以前 10 到 15 分鐘簡顯易懂的「簡報」模式,向台灣業者進行自家企業特色、專業發展、展望等項目做介紹與交流,觸角延伸至中、日、歐美等地,領域則是橫跨音樂版權商、數位音樂平台、演出相關產業等多方專業。而後 10 到 15 分鐘則是「Q&A 與交換名片」時間,各方業者可親自與相關代表 face to face,並更加直接地進行雙向交流。

便利實用要雙拿.GMA系統報名去

音樂產業界單位可於網站開放報名期間,透過「廠商登入」功能,填寫該單位中、英基本資訊及公司簡介。一個單位,以一位主聯絡人搭配上限四位隨行人員的彈性機制,再配合欲參與無論是國際論壇主題,來對快速媒合、投售簡報、國際論壇等活動項目進行勾選,以完成報名程序。

GMA 報名系統除可就所需「即時」登入並做參與項目、人員資訊的修改,亦可透過系統與其他單位者進行一對一 meeting 預約的服務。其後活動期間,至現場透過公司名片,以兌換該 GMA 相關識別證,好參與一系列精彩絕倫的交流活動。


在活動入場方式則以刷識別證上的「QR CODE」作為憑證,代替傳統紙本繁瑣的流程,此舉高效與便利雙得,更有利於後續數據的整理,可說是近年來活動辦理的小撇步之一。


與去年相比,白色系的會場設計為活動增添幾分隆重,卻不會有過於嚴肅之貴氣。大廳簡明清晰的標示、會前的時間提醒與會場紙本與茶水擺放之講究,處處皆可感受到主辦單位的貼心。

見面三分情.國際橋梁來相會

所謂見面三分情,人與人見面所產生的親切感,有著現在科技無法取代的重要性,這也讓「雙向交流」成為投售簡報最主要的目的。精美印刷、動態影像、個人魅力與歷程……皆為各投售講者向外自我行銷之佳法,而會後的名片交換,則是提供國內產業人士最佳的社交媒介。針對雙方「具合作與交流潛能」的項目,能在短短十分鐘間達到最直接與精準的交流,也為國際與國內產業人士築上一道交流與溝通的橋樑。此外,無論是簡報間的進行及會後交流,活動現場皆有口譯人員隨行,其水準足以「即時」滿足所有音樂產業與他方產業的專業需求。

換位思考.三角關係是考驗

實際參與活動與簡報內容,皆能在短期內了解投售講者的各業務面向,針對想要了解「大面向」的業者來說,這當然是相當高效的方式。然而,如若是想要對該講者有更加深入的了解,或是有特定面向需求的音樂人來說,投售簡報在性質上並不是那麼適合。

但不可否認的是,透過實際接觸,台灣業者能夠就講者當下的口語表達及肢體語言之呈現,來推敲出對方的個性與特質,更能即時地在對談中判斷,並調整自身的談吐與狀況。當然,在交流當下該投售講者是否「實際」有意願與台灣產業合作,在此可說是全然表露無遺,如何透過交流,將企業行銷與業務傳達發揮到一定作用,亦是一場角力戰。

另一方面,多數國際投售講者普遍只對流行音樂國際公司有所接觸,在講述簡報期間也時常不禁流露出以「國際大型音樂工業」之身份及角度作切入,對於非流行類型(非主流)與本土音樂公司之團隊,就必須從零起步,在短短的 10 到 15 分鐘的交流時間內,若想進行開拓與認識,自然是有一定的困難度。從中也可以看出投售講者能否「因地制宜」,將其企業目標及方向「雙向性」與台灣產業對話,還是僅以霸權或是工業的姿態,吸收台灣的人才與專業。

延伸回至活動初衷,主辦方是否能評估並精準邀請到音樂產業所需之來賓?整體投售簡報的長遠願景又是否發揮其實質效?皆有待三方的實力、企圖與產業大環境等處處考驗與共同努力才得以驗證。

綜觀於近年來產業大環境之轉型,「投售簡報」嘗試顛覆往常國際活動中冗長、過於單向的根本問題,也為台灣音樂產業添增了另一個契機,這當然是我們所樂見的開始。好的開始也意味著對於過去的修正,與現今未來持續待解決的境況與挑戰。期許明年第 29 屆 GMA 盛宴之開席,迎向國際。

更多國際金曲音樂節系列報導,也請各位持續關注活動幫!

 

圖╱文:狐狸的姊姊

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